【やらせランキングとは】特徴と見破るポイント!アフィリエイトとは何?図で簡単に!

こんにちは。NALです！

今回は『やらせランキングの実態』について取り上げます。

2000年以降、IT技術が発達したことで情報社会となった現代ですが、それに最も貢献したのがインターネットではないでしょうか？

2000年以前はごく一部の人間にしか知られていない存在だったインターネットでしたが、情報技術の刷新や進歩を受けて現在では誰でもその恩恵に与ることできています。

ネットが整備されている環境でありさえすれば、パソコンやスマートフォン1台でありとあらゆる情報に触れることができます。

こうしたIT技術の進歩は人類に多大な利益をもたらしたことは事実です。
しかし、それは同時に大きな問題を内包していたのです。

IT技術の発達により、多くの情報に触れることができる反面、情報の氾濫が起きてしまっています。

そのため、ユーザーは提示される情報に対して受身の姿勢でいるのではなく、自分自身で能動的に情報を取捨選択していく能力が求められると言えます。
一方的に垂れ流される情報はただ漫然と受け入れることは、悪意ある人間に都合よく利用されてしまう危険性があるからです。

その危険性を如実に示しているのが『やらせランキング』です。
既にWeb上には数えきれないほどのランキングサイトが乱立しています。

一見すると、どのサイトも正当な方法で格付けを行っているように思えます。

しかしながら、全てのサイト運営者が善人であるとは限らないのです。
中には悪意ある運営者によって恣意的に歪められたランキング情報を掲載している場合も少なくないからです。

この問題について2016年1月28日に配信された『朝日新聞デジタル』では次のように報じています。

この記事はやらせランキングの一例に過ぎませんが、企業側がサイト運営者と結託して意図的に情報操作を行うことがあるのは事実のようです。

こうして恣意的に歪められたランキングには情報としての価値はまったくありません。
ユーザーは粗雑で低品質な商品やサービスを買わされ、泣きを見ることになるでしょう。

ネット上にはびこるやらせランキングサイトですが、果たしてそれらを見破る方法はあるのでしょうか？

今回はユーザーに不利益をもたらす『やらせランキングの実態』について調べてみました！

アフィリエイトとは？図で簡単に説明

やらせランキングサイトの実態や特徴についてご紹介する前にアフィリエイトと呼ばれるビジネスモデルについてご説明します。

なぜ、アフィリエイトについて説明するかというと、実はこのビジネス・モデルがやらせランキングの一因になっているからです。

アフィリエイトとは、簡単にいえば「成果報酬型」の広告を指します。
そして、この方法を実践する人間を俗に”アフィリエイター”と呼びます。

アフィリエイターがアフィリエイトで収入を受け取るまでの手順は次の3つです。

（１）自分のサイトを所有する

（２）自分のサイトに広告リンクを貼り付ける

（３）ユーザーがその広告リンクを経由して商品を購入した場合、運営者に報酬が発生する

今回、やらせランキングを報じた『朝日新聞デジタル』の中でもこのアフィリエイトが実例として紹介されていました。

やらせランキングは、報酬アップを目論むアフィリエイターと販売効果を飛躍的に向上させたい広告会社が結託して行う情報操作なのです。

一連の流れを図で示すと次のようになります。

この図でも示されている通り、恣意的に改変されたランキング情報はユーザーに不利益をもたらします。

こうした詐欺サイトに引っかからないようにするためにはやらせランキングサイトの特徴を知ることが何よりも大切です。

やらせランキングサイトの特徴および見破るポイント

やらせランキングか否かを見抜くポイントはいくつかありますが、最も注目すべきは掲載されている商品の知名度です。

冒頭でも引用した部分でも指摘されている通り、ランキングに掲載される順位において1位と2位とでは販売効果が5倍以上も違います。

そのため、ランキング上位の商品が無名なブランドで独占されているサイトは注意が必要と言えます。

ただし、何をもって有名か無名かを測る明確な価値尺度があるわけではありません。

しかし、楽天市場やヤフーショッピングといった日本最大級のショッピングモールでは見かけない商品群でランキングが構成されていた場合は意図的な情報操作があると見ていいでしょう。

また、これと並行して他の商品やサービスをこき下ろしているサイトも要注意です。

健全なランキングサイトでは商品やサービスについて公平・中立に論じています。
そのため、優良なランキングでは商品のメリットだけでなく、デメリットについても言及されているケースがほとんどです。

これとは反対にやらせランキングサイトでは、公平・中立さを欠いた記述が散見されます。

例えば、ランキング上位の商品にはついては大々的にメリットが語られているが、デメリットについては一切触れられていないなど。
また、上位の商品を持ち上げるあまり、他のブランドや商品の悪評を撒き散らすなどの特徴があります。

これ以外にもやらせランキングには次のような特徴が報告されています。

（１）ランキングの根拠が明示されてない

（２）客観的事実に基づく根拠がない
⇒サイト運営者の体験談だけランキングが構成されている。

（３）”口コミ”を謳いながら口コミを投稿するフォームがない

これらの特徴を有するサイトはユーザーの視点を無視して作られたやらせランキングサイトである可能性が高いと言えます。